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英国百年品牌AUSTIN REED劫后重生 进军中国市场

来源:互联网 编辑:汪品植 时间:2016-10-13

2016年5月,拥有116年历史,获得英国皇家认证且服务过众多名人的英国高级男装零售商AUSTIN REED,因近年来高端商务及定制市场的规模萎缩,且企业经营管理上的守旧,导致盈利能力严重下滑,加之全球经济下滑,寻求破产保护。随之宣布位于苏格兰的老牌企业Edinburgh Woollen Mill收购旗下资产并关闭欧洲部分店铺(韩国、日本、加拿大、美国等市场门店未收波及)。

近日获悉,为使百年AUSTIN REED焕发活力,重新适应市场的变化和节奏,EWM已对AUSTIN REED旗下资产进行了整理并重新配置了资源及运营团队,并对品牌进行了重新定义。

笔者登陆AUSTIN REED(www.austinreed.com)官网发现其电商平台以并入EWM(www.ewm.co.uk)公司电商平台之下。同时发现,早在2016年4至5月AUSTIN REED就已在中国杭州成立了“杭州奥斯丁品牌管理有限公司”,并入住了天猫、京东、唯品会等主流电商平台,由此可见EWM对AUSTIN REED在中国的市场早有计划,且应是非常重视。

亚洲部分韩国和日本一直以来是AUSTIN REED的主要市场之一,以韩国为例,据悉,2016年韩国市场依旧延续使用韩国明星池城代言,2016上半年业绩较2015年同比增长15%,利润率同比增长8%,相对好于欧洲市场。

近年来由于外部零售环境恶化,众多老牌企业不得不先后退出了我们的视线,此次AUSTIN REED可以说是“劫后重生”,希望曾服务过英国皇室及众多名人的AUSTIN REED能够延续经典和传奇。

AUSTIN REED历史

AUSTIN REED创立于 1900年,由Austin Leonard Reed 在伦敦Fenchurch街开设第一家私人定制店开始,Austin Reed就逐渐由男士服装定制店发展成为一个经典的英国服装品牌。AUSTIN REED成为了好几代英国王室所喜爱的品牌,这个渊源起于这个品牌在第二次世界大战时为英国军队制造军服,丘吉尔首相率先穿着联体外套Siren Suity也是Austin Reed为他所定制的。伊丽莎白泰勒和披头士乐队曾经是其名单上的宾客。AUSTIN REED采用天然细腻的材质、精致考究的做工,受到许多英国绅士贵族的喜爱。

1911年,AUSTIN REED 在伦敦最繁华的 REGENT 街上,成立了一家大型的服装百货公司,由传统商店型态摇身一变成为强而有劲的跨国企业。

绅士风度、轻松优雅,皇室尊荣.....,AUSTIN REED秉持着英国绅士沉稳庄重、温文儒雅的风格,在选料上简洁流畅,成为英国贵族引以为傲的国宝级服饰。

AUSTIN REED能成为高质量象征的主要因素在于其考究的剪裁缝制,除了加强传统做工上的精致--注意纽扣、口袋、里布及其他细节,并融合了时尚潮流的剪裁设计,创造出隽永内敛的英式风格。

1960年代,随着消费者对 AUSTIN REED 的认同感及爱好度与日俱增,AUSTIN REED 的魅力如一股旋风般席卷了英国、法国、意大利、美国、日本等地。

除了主品牌AUSTIN REED之外,AUSTIN REED还有数个副品牌,如AUSTIN REED SIGNATURE、AUSTIN REED CUT、AR RED等,后又涉及女装、鞋包等品类。

1994年及1995 年AUSTIN REED 分别荣获英国伊丽莎白女皇与与查尔斯王子御用徽章的最高荣誉,并被英国皇室及社会名绅士推崇为 " The Modern British Business Brand " 。 AUSTIN REED 以精湛的品质与卓越的服务,成为现代男性味、自信与活力的时尚穿著表徵。

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